Путешествуя по городам России, можно заметить общие непривлекательные черты: прежде всего — это обилие кричащих информационных и рекламных конструкций, хаотично расположенных на фасадах и в среде, которые создают визуальный шум и закрывают собой архитектуру города.
В результате само восприятие городского пространства становится утомительным: взгляд не отдыхает, а постоянно блуждает между многочисленными баннерами и вывесками, теряя не только архитектурные детали, но и ощущение масштаба, гармонии улиц. Такая среда формирует особое отношение к собственному городу — привычка отворачиваться от урбанистической разрухи или равнодушно проходить мимо когда-то достойных зданий закрепляется на подсознательном уровне. Параллельно с этим стирается историческая идентичность: уникальность отдельных районов перекрывается визуальным шумом настолько, что старинные элементы исчезают из коллективной памяти жителей. Под слоем аляповатой рекламы город оказывается спрятанным от взгляда — и, в какой-то мере, от самого себя.
Сама архитектура тоже часто находится в плохом состоянии. Обрастая в процессе жизни чужеродными элементами — бесформенными козырьками, кондиционерами, металлическими дверями, некачественным вентфасадом — здания теряют первоначальный целостный облик. К этому хаосу добавляются случайные элементы благоустройства, не сочетающиеся ни между собой, ни со своим окружением. В результате города теряют свой облик и идентичность.
Стираются узнаваемые черты, а места, некогда обладающие характером, превращаются в безликие пространства, где прошлое и настоящее перепутались в негармоничном соседстве. Эта тенденция не просто затрагивает эстетику — она постепенно разрушает эмоциональную связь жителей с родным городом. Ведь уникальные архитектурные решения, детали декора и логика старых кварталов формировали ощущение принадлежности и дома. Когда же этот слой сметается волной хаотичных нововведений, город становится чужим даже тем, кто вырос здесь. К тому же визуальный шум из новых вывесок, разнородных материалов и непродуманных малых форм делает восприятие уличной среды нервным и утомительным. Забывается принцип заботы о масштабе и тканях города: здания больше не разговаривают друг с другом единым языком пропорций и материалов, а разрозненные элементы спорят между собой за внимание. Результатом становится ощущение временности и незавершённости пространства — город перестаёт быть единой историей, становясь лишь фрагментами воспоминаний о том, каким он был когда-то.
Кроме того, в каждом дизайн-коде мы разрабатываем уникальные адресные таблички, которые подчеркивают аутентичность города.